Lula troca Ministro da Secretaria de Comunicação. Ele pode melhorar a imagem do governo? Entenda

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“Só o marketing não faz milagre”, diz a MBA em Marketing e Negócios Interativos, Jennifer de Paula sobre mudanças no ministério de Lula

Por Jennifer de Paula/ MF Press Global

Nesta terça-feira (14), o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) nomeou o Publicitário Sidônio Palmeira como novo Ministro da Secretaria de Comunicação (Secom). Com essa mudança, Lula busca melhorar a estratégia de comunicação do governo e aumentar a percepção positiva das ações do Executivo junto à população.

Sidônio assume no lugar de Paulo Pimenta, que liderou a Secom desde o início do atual mandato. A troca reflete a necessidade de ajustes na narrativa do governo, especialmente após críticas sobre a falta de conexão com a base social que elegeu o presidente.

Trocou um político por um marqueteiro

O antigo Ministro, Paulo Pimenta, era ex-deputado federal e integrava a bancada do PT na Câmara dos Deputados, já o novo Ministro, Sidônio Palmeira, é publicitário, conhecido na comunicação política e responsável pelas campanhas de Jaques Wagner ao Governo da Bahia em 2006, a campanha de Fernando Haddad à presidência em 2018 e a campanha de Lula em 2022.

Erros de comunicação

Desde o início do mandato, o governo Lula cometeu alguns erros de comunicação, alguns deles admitidos pelo próprio Presidente em algumas ocasiões. O mais recente, o anúncio da isenção do IR junto ao pacote do corte de gastos causou uma enorme reação negativa do mercado e gerou alta no dólar.

Os maiores desafios de Sidónio à frente da pasta será aumentar a percepção positiva do governo, centralizar a comunicação, combater fake news e aumentar o espaço do governo nas redes sociais.

“A informação dos serviços não chega na ponta. A população não consegue ver o governo em suas virtudes”, comentou o novo Ministro na cerimônia de posse.

A comunicação pode melhorar a percepção positiva do governo?

De acordo com a MBA em Marketing e Negócios Interativos, Jennifer de Paula, ter uma pessoa com experiência à frente da comunicação é importante, mas não deve ser suficiente.

“Analisando especificamente a comunicação do governo, o passo foi na direção certa, me refiro a colocar uma pessoa com experiência em comunicação política à frente, isso sem dúvidas já deve trazer mais profissionalismo à estratégia de comunicação”.

“Um ponto importante que deve ser observado é que o Lula tem muito mais aptidão para as mídias tradicionais, TV, rádio, etc., mas patina nas redes sociais, que ao que parece deve ganhar mais destaque agora. Acredito que a melhor estratégia seja o caminho do meio, que una os meios, uma estratégia multiplataforma, tudo vai depender da forma que isso será executado”.

“Quanto aos outros tópicos eu enxergo um longo caminho. A comunicação, a propaganda, o marketing etc., tudo isso ajuda a melhorar a imagem do governo, mas não faz milagre, é preciso que haja material, digo, boas notícias, boas ações, algo para ser trabalhado pela equipe de comunicação”, considera Jennifer.

Foto: Ilustrativa/ Ricardo Stuckert/ PR